凤凰房产:致力于服务购房者

凤凰房产隶属于北京凤凰天博网络技术有限公司,基于凤凰品牌的媒体特质,秉承凤凰网坚守的媒体属性,凤凰房产致力于关注购房用户。以独到的价值判断、独家的报道角度、独特的媒体气质,为华人购房群体提供全面的资讯、专业的评论、丰富的楼盘信息与购房服务信息。在内容上,坚持新闻的独立性与公正性;在营销上,则坚持凸显新闻影响的原生营销理念。

流量:长期位列首位

凤凰房产改版上线以来,其覆盖人数长期位列房产服务类网站首位,步入2015年流量更是连创新高。根据艾瑞调查数据显示,2015年1-9月,凤凰房产平均月均覆盖人数达到5240万人,单月覆盖人数最高达到5922万人,复合月均增长率为5.1%,平均月度访问次数超亿次,月均覆盖人数和浏览页面都稳居行业媒体第一名。此外,凤凰房产精心运营移动新媒体,官方微信公众号覆盖近百万人群,稳居同类媒体公众号首位。

原生未来凤凰影响

凤凰房产结合凤凰媒体基因及新闻影响力,提出“新闻化、事件化、人文化、圈层化、全媒体化”原生五化的房地产营销新思路,打造地产全系资源整合,创建品牌、消费者、媒体自然融合的多样性营销平台。

鉴于房地产转型期对资源整合、大数据支持等需求,凤凰房产与凤凰财经、凤凰汽车、凤凰时尚等频道共同创立“凤凰会”,通过大数据分析,全方位共享频道优质会员,将跨界营销、整合营销落到实处。截止2015年10月,凤凰会已有50余万注册会员。

凤凰房产已然成为中国房地产业原生营销、内容营销的缔造者与引领者,打造出一系列房地产经典营销案例,多次在国际知名广告节获奖,是众多房企、项目在媒体传播领域的首选合作伙伴。

特色栏目深入人心

微视频 大视野

《凤凰楼市大视野》——凤凰网、凤凰视频、凤凰房产三大媒体平台2016倾力打造以凤凰原生营销思路为指导,将品牌诉求、产品利益点巧妙地融合在一个构思精良的故事中,让消费者走进故事,让故事的主题成为品牌的核心概念,进而获得消费者的认同,打动消费者。

《买房故事》——有温度
栏目简介:基于受众对于社会热点的深切关注,沿袭凤凰网的风骨与情怀,《说出你的买房故事》以网络微视频形式,通过每期对一位在异乡打拼的购房者采访,挖掘买房故事背后的欢喜和忧伤,引发热点背后、社会表象下的情感共鸣。
栏目周期:每周一期
优势:区别于常规的解读方式,拥有更广泛的受众,更易引起传播。
《凤凰宅吉送》——有深度
栏目简介:家居风水从古至今都是中国人非常关注的问题,凤凰房产为此重磅打造的家居风水节目《凤凰宅吉送》,让您能够轻松识别家居风水问题,自己一个运势亨通的家宅。
栏目周期:一周一期
优势:风水是有产阶级普遍关注的问题,受众广泛。风水脱口秀栏目在中国
是独一无二的,有望在房产行业里成为标杆。
《楼市广角镜》——有爆点
栏目简介:每期一个楼市话题,趣谈房产热门事件。对热点新闻及时剖析,客观、幽默、睿智、辛辣。拥有独特的犀利视角,对房产界发出自己的媒体声音。
栏目周期:每周一期
优势:摒弃了“楼市新闻联播”的传统模式,更多采取利于传播的模式进行
制作,更具可看性
原生定制——有思想
多角度、全视角 挖掘品牌/项目价值及优势
原生手段包装呈现
项目推广:深挖项目价值,凸显项目优势
品牌塑造:传递品牌理念,提升品牌内涵

原生栏目 就做不同
《图图说房》
凤凰房产独家策划栏目"图图说房",用生动图文为您讲解购房知识、揭秘置业技巧,提供值得信赖的购房建议。
《地产面对面》
是凤凰房产倾力打造人物访谈类栏目,通过对房地产行业的代表人物进行专访,传播行业态势、企业文化及项目优势。
《凤凰看房》
是凤凰房产出品的置业踩盘类专题栏目。通过对时下热点话题的引入,记者亲身到项目楼盘体验,从购房者的视角出发,针对不同人群的购房需求,通过专题的形式进行楼盘呈现。
《身边》
凤凰房产做的一档图集栏目,以真人真事为缩影,讲述老百姓身边的“房事”,内容贴近生活,直击网友内心。
《光影美宅》
是凤凰房产出品的图片类栏目。对项目的特点进行解析,以项目的高清大图为最主要的内容,每期配以不同的主题,来做串联,配以文字说明,给网友带来独特的视觉享受。
《每月楼市成交报告》
针对每月楼市成交数据进行分析,并对优惠楼盘进行推荐。

凤凰:影响时代的力量

凤凰要做“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣示者”,缔造全球华语媒体影响力、缔造全媒体时代下的传统媒体和新媒体的融合、缔造中华文化图腾性的品牌!

——太平绅士、凤凰卫视行政总裁 刘长乐

在信息同质化、媒体泛在化时代,凤凰网为网民提供了优质内容和体验,对媒体理念的坚守、独特的人文情怀和鲜明观点构建了凤凰网独特的媒体价值和凤凰影响。

——凤凰卫视首席运营官、凤凰新媒体CEO 刘爽

凤凰9度荣登中国品牌榜单。2015世界品牌实验室发布数据显示,凤凰品牌价值403.92亿,位列非政府媒体排名第1名,其控股子公司凤凰网是中国唯一全媒体架构下的门户网站。

数据来源:世界品牌实验室

凤凰网(凤凰新媒体 纽交所代码:FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网(www.ifeng.com)、手机凤凰网(i.ifeng.com)及移动客户端、凤凰视频(v.ifeng.com)三大平台,秉承”中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量”的媒体理念, 为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。 并以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心,为广告客户提供高效的营销投资回报。

凤凰网近七成服务对象来自于三线及以上城市,目前日均浏览界面6.87亿,日均覆盖用户数(UV)约4687万,月度覆盖用户数近4.2亿。根据艾瑞2014年报告显示,凤凰网用户的月均收入、家庭经济状况、受教育程度、管理层和专业人员的比例、单个访问者浏览的页面PV/UV比、日均有效浏览时间等指标在中国互联网门户网站中均处于领先水平。截至2016年6月,凤凰新闻客户端日均活跃用户数达2800万,总用户已超过2.57亿,据易观最新数据表明,凤凰新闻客户端MAU在新闻资讯领域排名第5,稳居客户端第一阵营。

凤凰网—影响中国最具消费力的主流人群

4亿
已覆盖66%的
中国互联网用户
44%
用户自其它门户
转移而来
2.5倍
用户增速2.5倍于
行业速度
75%
25-40岁网民
组成核心用户
8500元
月度家庭支出1.2倍于行业均值
40%
为政府工作者及企业管理人员